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高档婚庆红酒​的发展趋势怎么样
- 2019-04-18 -

  10月16日,我国食品有限公司(00506.HK)宣布将包含长城葡萄酒在内的悉数酒类事务及其他非饮料事务,出售给母公司控股股东中粮集团的全资附属公司我国食品(控股)有限公司。总买卖作价约50.69亿港元。

  我国食品旗下原本包含三大块事务,分别为饮料类、酒类和厨房食品。此前公司已经把金帝巧克力、福临门等厨房食品事务陆续剥离,如今更挑选进一步抛弃酒类事务,成为中粮集团旗下18家专业化公司中仅有的专业化饮料事务平台。

  此次剥离的酒类事务中核心的部分,便是长城葡萄酒的生产和经销事务,剥离的原因则是“营运及财务体现双双下滑”。

  布告显示,我国食品的高档婚庆红酒事务到本年6月为止已经接连亏损长达30个月,除税前亏损分别为2015年2.41亿港元、2016年1.67亿港元、2017年上半年4.09亿港元。从2011年到2016年,我国食品的国产葡萄酒事务收入年复合增加率为-11%。

  剥离成绩不佳的事务,对上市公司来说是利好音讯。布告发布当天,我国食品即跳空高开逾14%,商场组织也纷纷调高了该股的目标价。但是,关于正期望触底反弹的我国葡萄酒职业来说,这则音讯无异于泼了一瓢冷水。

  比年亏损,“金字招牌”难逃剥离命运

  我国葡萄酒商场曾经有过好时分。

  2011年,受高端白酒的提价风潮影响,我国高档婚庆红酒消费随之大热。商场呈现两极分化的局势,一端是由商务消费为主的高端葡萄酒,另一端的广阔个人顾客则会挑选以张裕、长城为代表的国产葡萄酒品牌中相对低价位的品类。

  可惜好景不长,2013年政府颁布“禁酒令”,我国葡萄酒商场忽遇隆冬。阅历了近五年的深度调整期后,我国葡萄酒商场一直在谷底徜徉。

  依据我国计算局及我国酒业协会的计算,2011年至2016年间国内葡萄酒职业总产量及收入的年复合增加率分别为-0.34%及4.73%。作为对比,2006年至2011年期间的相关年复合增加率分别为18.5%及24.3%。

  更糟糕的是,未来3年-5年葡萄酒商场复苏的难度仍然很大。针对我国葡萄酒职业的未来发展,我国食品公司董事会主席马建平给出了相对失望的判别。他在布告中表明,国内葡萄酒职业“预期未来三至五年将如2011年至2016年期间般保持缓慢增加”。

  我国食品剥离悉数酒类事务的举措,离长城葡萄酒总经理李士祎上任只相隔18天。他在接受采访时表明,这次调整是“长城葡萄酒重装上阵再出发”。

  李士祎在上任之时曾坦言,我国葡萄酒品牌近年来正面对着不小压力。“近几年,受内外部环境多重要素的影响,我国葡萄酒工业发展阅历了一些波动,面对一些困难,使得一部分业内人士和顾客对我国葡萄酒工业的发展前景有所担忧,信心有所不坚定,长城葡萄酒置身其中,同此凉热。”他在揭露信中表明。

  正如李士祎所言,国产葡萄酒这几年的日子很不好过,不光职业全体的“蛋糕”没有做大,自己手里的份额也在被进口葡萄酒不断蚕食。不仅是长城,商场份额排名一的张裕葡萄酒相同增加乏力。财报显示,张裕自2016年起就呈现净利润下滑的趋势,当年下降4.62%,本年前三季度则同比下降1.04%。

  国产葡萄酒在与进口葡萄酒的竞争中节节撤退,与葡萄酒商场近年来呈现的消费升级趋势有很大关系。低价位的葡萄酒品类不再受到大众追捧,顾客们愈加在意葡萄酒的口感和性价比。越来越多的顾客开端挑品种、挑产地,甚至挑酒庄。